КЕЙС

INSTAGRAM И FACEBOOK
СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ

МАТРИЦА КОНТЕНТА:

Изначально заказчик был против того, чтобы в соц сетях публиковать экспертный контент и видео с врачами для демонстрации выского уровня профессионализма. Заказчик воспринимал соц сети, как визитную карточку. В ходе работы, постепенно, получается объяснять, что из инсты и фейсбука можно получать клиентов :)

Внешний вид публикаций определили совместно с заказчиком - я предложил несколько вариантов, они выбрали понравившийся.

Фото к публикациям делал в Фотошопе. Видео обрабатывал в Сони Вегасе

Контент я разбил в таком процентном соотношении:
20% экспертный
20% информационный
30% передающие атмосферу
15% видео отзывы
15% описание услуг

Матрицу контента представил заказчику в самом простом и удобном варианте - гугл таблицы и гугл докс

Матрица контента:

Посты в гугл докс:

Видео в ленте:

В сторис видео рабочих будней, оборудование, инструменты (показываем высокий уровень клиники), отзывы клиентов и вовлекающий контент (например, "верю/не верю").

Хэштеги собирал вручную, низконкурентные.

Со временем я стал изменять контент под фейсбук и под инстаграм, так как в каждой сети лучше заходили разные публикации. Вот пример (из начала работы), когда пост номер 1 получил взаимодействия и охват в фб, а пост номер 2 нет. В инстаграм было наоборот:

ПРОДВИЖЕНИЕ ТАРГЕТОМ:

Стандартная история - широкие аудитории, узкие, look-a-like, оптимизация за действие и т.д.

МФ и МЛ тоже использую, как доп метод не помешает)